デザインの目的と配色とは?目的から色を選ぶ考え方を解説

基本の理解

まずはこの考え方が何を指しているのか、そしてなぜ必要なのかを押さえましょう。

デザインの目的と配色とは何か

デザインの目的と配色とは、「おしゃれに見えるか」ではなく、「誰に、何を伝えたいのか」というデザインの目的から逆算して、使う色を決めるという考え方のことです。なお配色とは、複数の色をどう組み合わせて、どこにどれだけ使うかを決めることを指します。

目的から色を選ぶことで、「なぜこの色を使ったのか」を説明できる、根拠のある配色になります。見た目の好みだけで選んだ配色よりも、狙った印象をユーザーに正しく伝えやすくなるのです。

配色で使う3つの色の役割

この記事では「ベースカラー」「メインカラー」「アクセントカラー」という言葉が出てきます。配色は、この3つの役割で全体像を考えると整理しやすくなります。

役割	ひとことで	使う面積の目安
ベースカラー	背景や余白など、画面の大部分を占める土台の色	約70%
メインカラー	見出しやヘッダーなど、全体の印象を決める主役の色	約25%
アクセントカラー	購入ボタンなど、一番目立たせたい部分だけに使う差し色	約5%

目的から色を選ぶときは、主に「メインカラーを何色にするか」が全体の印象を左右します。それぞれの役割はベースカラー・メインカラー・アクセントカラーとは?、面積の比率は色の割合とは?で詳しく解説しています。

目的から配色を考える進め方

「きれいな色を選ぶ」ことと「目的に合った配色をする」ことは別物です。感覚だけで選ぶと、伝えたい印象とズレた配色になってしまうことがあります。同じサービスでも、ターゲット(そのデザインを届けたい相手)や伝えたい印象が変われば適した色も変わるため、その都度目的に立ち返って考える必要があります。

「目的から逆算する」といっても、言葉からいきなり色は決められません。次のように、目的 → 連想されるキーワード → 色の方向性 → 具体的な色と、段階を踏んで言葉を色に変換していくのがコツです。

1. 目的を決める:例「オンライン家計簿サービスで、安心して使ってもらいたい」
2. キーワードに分解する:「信頼」「誠実」「落ち着き」「清潔感」
3. 色の方向性を決める:キーワードに合う色のイメージ(下の一覧参照)から、メインカラーは青系に
4. 具体的な色に落とし込む:「落ち着き」も出したいので、明るい水色ではなく少し深めの青を選び、背景は白、申し込みボタンだけ目立つオレンジにする

「安心して使ってほしい家計簿サービス」の配色例

こうしておけば、「信頼感を伝えたいので青をメインにし、申し込みボタンだけオレンジで目立たせた」というように、目的→色選び→配色→効果という流れで説明できます。色を決めた後も、その色が本当に目的に合っているかを都度確認しましょう。

色が与えるイメージの例

キーワードから色の方向性を決めるときに役立つのが、色が一般的に与えるイメージです。代表的なものを一覧にまとめました。

色	与えやすいイメージ	使われやすい場面の例
青	信頼・誠実・冷静	金融・IT・医療系のサービス
緑	安心・自然・健康	オーガニック商品・ヘルスケア
赤	情熱・活力・緊急性	セール告知・飲食店
オレンジ	親しみ・元気・温かさ	子ども向け・地域のお店
黄	明るさ・楽しさ・注意	キャンペーン・注意喚起
紫	上品・神秘的・個性的	美容・占い・エンタメ
黒	高級感・重厚・スタイリッシュ	高級ブランド・ファッション
白	清潔・シンプル・誠実	医療・美容・ミニマルなサイト
グレー	落ち着き・中立・洗練	ビジネス・コーポレートサイト

ただし、これはあくまで一般的な傾向です。色のイメージは文化や文脈によっても変わりますし、「暖色は親しみやすさ、寒色は信頼感」という分け方も絶対ではありません。暖色・寒色の詳しい印象は暖色・寒色とは?で解説しています。

また、同じ色相でも、明るさや鮮やかさ(トーン)によって印象は大きく変わります。たとえば同じ青でも、明るい水色なら爽やかで軽やかな印象、暗い紺色なら誠実で落ち着いた印象になります。「信頼感を出したいけれど暖色を使いたい」という場合も、落ち着いた深みのあるオレンジやブラウンを選べば、親しみと安定感を両立しやすくなります。トーンについては明度・彩度を使った配色とは?で解説しています。

どちらも「青」だが、トーンによって伝わる印象が変わる

実践のポイント

目的から配色を考える際に陥りやすい失敗と、よくある疑問をまとめます。

注意点・よくある間違い

• 流行りの配色やおしゃれに見える配色をそのまま真似てしまい、自分のサービスの目的やターゲットに合っているか確認しないまま採用してしまうことがあります。真似る前に、その配色が自分たちの目的にも合うか一度立ち止まって考えましょう(活かし方は下記)。
• 配色を決めた後、途中で目的を忘れてしまい、単に見た目の好みで色を追加・変更してしまうことがあります。作業の節目ごとに、最初に決めた目的に立ち返って確認するとよいでしょう。

流行りの配色を上手に取り入れるには

流行りの配色を参考にすること自体は悪いことではありません。問題なのは「そのまま」真似ることです。おしゃれな配色を見つけたら、次の手順で自分のデザインに取り入れましょう。

1. なぜその配色なのかを分析する:どの色がベース・メイン・アクセントか、どんな印象を狙っているのかを考える
2. 自分の目的と合う部分だけを取り入れる:たとえば「メインカラーは自分たちの目的に合う色に変え、背景の淡い色づかいやアクセントの入れ方だけ参考にする」
3. 目的に合っているか確認する:取り入れたあと、最初に書き出した目的・キーワードとズレていないかを見直す

配色の分析方法は実際のデザイン分析とは?で詳しく解説しています。

よくある質問

• Q. デザインの目的はどうやって明確にすればいい?
  A. 「誰に(ターゲット)」「何を(サービス・商品)」「どんな印象で(伝えたい雰囲気)」伝えたいのかを、まず言葉で書き出してみることから始めるとよいでしょう。たとえば次のくらいの粒度で書けば十分です。
  ・誰に:30代の働く男性
  ・何を:時短できるスキンケア商品
  ・どんな印象で:洗練されている、手間がかからない、清潔感がある
  ここまで言葉にできれば、「清潔感=白をベースに」「洗練=黒やグレーで引き締める」のように、色選びの根拠にできます。
• Q. 好きな色を使いたい場合はどうすればいい?
  A. 好きな色を全く使えないわけではありません。その色が目的やターゲットに大きく矛盾しない範囲であれば、メインカラーやアクセントカラーとして採用するのも一つの方法です。上で触れたように、明るさや鮮やかさを調整すれば、好きな色のまま目的に合う印象に近づけられることもあります。

まとめ

デザインの目的と配色とは、「おしゃれかどうか」ではなく「誰に何を伝えたいか」という目的から逆算して色を選ぶ考え方です。目的→キーワード→色の方向性→具体的な色、と段階を踏んで変換することで、根拠を持って説明できる配色になります。

流行りの配色は、そのまま真似るのではなく、理由を分析して目的に合う部分だけを取り入れましょう。常に自分たちの目的とターゲットに立ち返って色を確認する習慣をつけることが大切です。