ブランドカラーをWebに展開する方法とは?濃淡バリエーションの作り方

ロゴのブランドカラーは1色でも、実際のWebサイトには背景・文字・ボタン・ホバー時・エラー時など、色が必要な場面がたくさんあります。

この1色をどう広げていけばよいのでしょうか。

この記事では、そもそもブランドカラーとは何か、そしてそれをWebに展開する方法とは何かを、初心者向けに解説します。

基本の理解

まずはブランドカラーそのものの意味を押さえたうえで、Webへの展開という考え方に進みましょう。

ブランドカラーとは、企業やサービス、商品を象徴する色として意図的に選ばれ、ロゴ・Webサイト・パッケージなど、あらゆる接点で一貫して使われる色のことです。

色は、言葉やロゴマークの形よりも早く、直感的に認識される情報です。

同じ色を使い続けることで、ユーザーは「あ、あのサービスだ」と一瞬で気づけるようになり、繰り返し目にするうちに信頼感や親しみも育っていきます。

反対に、ページによって色がバラバラだと、同じサービスだと気づいてもらえなかったり、なんとなく頼りない印象を与えてしまったりします。

例えば、青系の色を基調にした金融系サービスや、緑を基調にした自然食品ブランドのように、色を見ただけで「あのサービスかな」と連想できるのは、ブランドカラーを一貫して使い続けている効果です。

ブランドカラーは、通常ロゴデザインの段階で1色(場合によっては2〜3色)に定められます。

ここから先は、その「定められた1色」を、実際のWebサイト上でどう活用していくかという話に進みます。

ブランドカラーをWebに展開する方法とは、ロゴなどで決められたブランドカラー1色を、実際のWebサイト上のさまざまな要素(背景・文字・ボタンなど)に無理なく使えるように、複数のバリエーションへ広げていく方法のことです。

ブランドカラー1色だけでは対応しきれない多様な場面(ホバー時の色、無効時の色など)にも、一貫した印象で対応できるのが利点です。

Webサイトだけでなく印刷物・アプリなど複数の媒体でも、同じブランドイメージを保てます。

ブランドカラー単色では、背景色と文字色の組み合わせでWCAGのコントラスト基準を満たせない場面が出てきます(例: 文字と背景の明暗差が足りず、文字が読みにくくなってしまうケースなど)。

また、ホバーやエラーなどの状態ごとに色を変える必要がありますが、まったく無関係な色を使うとブランドの統一感が崩れてしまいます。

そこで役立つのが、ブランドカラーを基準にした濃淡バリエーションです。

展開の流れは、次の3ステップで考えるとシンプルです。

濃淡を作る: ブランドカラーの色相(H)と彩度(S)はそのままに、明度(L、デザインツールでは「明度」や「B」と表記されることもあります)だけを基準から±15〜20%程度動かして、「薄い・標準・濃い」の3段階を作ります。たとえばFigmaなら、カラーピッカーでHSL(またはHSB)表示に切り替え、L(明度)の数値だけを変えるだけで、色みを保ったまま濃淡のバリエーションを作れます。
状態に合わせる: 作った濃淡を、ボタンの状態ごとに割り当てます。通常時は標準の色、ホバー時は少し濃い色、無効時(押せない状態)はグレーがかった薄い色、というように使い分けます。
サブカラーを選ぶ: サブカラー・アクセントカラーも、ブランドカラーと同じ色相環の系統から選ぶことで、色数を増やしても統一感を保てます。

こうして作った色の一覧は、デザイントークン(色や余白などのデザイン要素に「Primary-100」「Primary-300」のような名前をつけて一元管理する仕組み)として整理しておくと、後から見返しても迷わず使い分けられます。

ブランドカラーを展開する際に陥りやすい失敗と、よくある疑問をまとめます。

ブランドカラーを1色だけ厳格に守ろうとして、状態ごとの色分けや、コントラストの確保ができなくなってしまうことがあります。1色を守ることより、ブランドの世界観を保つことを優先しましょう。
濃淡のバリエーションを場当たり的に作ってしまい、後から見返すと色の数値がバラバラで管理できなくなることがあります。最初から命名規則を決め、デザイントークンとして一覧管理しておきましょう。

Q. 濃淡のバリエーションはいくつ用意すればいい?
A. 目安として、薄い・標準・濃いの3段階程度から始めると管理しやすいです。必要に応じて、5〜10段階程度のより細かいスケールに拡張することもあります。
Q. 状態色(エラーなど)もブランドカラーの色相に合わせるべき?
A. エラー(赤系統)や成功(緑系統)のように、一般的に意味が定着している色は、ブランドカラーの色相に無理に合わせる必要はありません。ブランドカラーに合わせるのは、あくまでブランド自体を表す色(ボタンやリンクなど)に限定するのが基本です。